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title: "IG 广告教学：开店必读的 IG Ads 指南"
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# IG 广告教学：开店必读的 IG Ads 指南
*Esther Fong — Product Marketing Manager*
[Instagram的](https://sleekflow.io/zh-hk/channels-integrations/instagram) 全球有超过10亿活跃用户，在香港拥有超过400万活跃用户，因此在 IG 卖广告是不可或缺的数码营销工具之一。本文提供实用的 IG 广告策略、IG 广告收费指南，让您学会用 Instagram 来增加品牌曝光率和销售量。
## IG 广告会出现在哪里？
IG 广告可以显示在用户的 IG Story、 IG Feed、IG Explore 或 [IG商店](https://sleekflow.io/zh-hk/blog/instagram-%E5%8A%9F%E8%83%BD) 页面。在 IG Story 及 IG Feed，广告会与他们关注的账号、 hashtag 内容及与他们兴趣相关的推荐账号混合在一起。在 IG Explore，用户可以发现他们尚未关注的账号。他们在浏览图片或影片过程中可能会看到广告。
所有 IG 广告都会有一个「Sponsored」图标，并可以在图片下方包含一个行动呼吁按钮，广告文案也会显示在图片下方。
## IG 广告有哪些类型？
您的 IG 广告的样子取决于您选择的广告格式（图片、影片或轮播图），以及您希望广告出现在 IG Story 或 IG feed。这个图表显示6个常见 IG 广告格式：
| 广告格式 | 最佳效果尺寸 | 特点与建议 |
| --- | --- | --- |
| Image | 方形、打横或打直 | 在 Feed 或 Explore 展示简单清晰的视觉讯息，可以自由选择图片尺寸。 |
| Carousel | 方形、打直 | 在 Feed 或 Explore 展示多张有关联的图片或影片，适合叙述产品特点或故事。 |
| Video | 方形、打横 | 在 Feed 或 Explore 展示更多动态和细节。 |
| Reels | 全屏打直 | 在 Explore 或 Reel 展示全屏打直素材，适合创意短片和搞笑内容。 |
| IG Story | 全屏打直 | 在 Story 展示全屏打直素材，但也支援其他 Feed 的图片及影片尺寸，例如单张图片，不超过120秒、宽高比为9:16和16:9至4:5的影片。 |
| IG Shop | 1:1图片 | 在 Shop 展示1:1的单张图片、Carousel 或 Collection，并可点击转到网站的产品页面，用于展示商品和促销活动。 |
## 如何计算 IG 广告收费？
每个 IG 广告都是通过线上投标（bid for each auction）来投放的，因此投标金额（bid amount）代表您愿意花多少前来达到一个广告成效，也决定了实际 IG 广告收费。
广告成效可以分为：
- **Cost per 1,000 impression （CPM）**：IG 广告每显示在用户屏幕上1000次计算一次费用，影片播放超过3秒为一个 impression 。
- **Cost per click （CPC）**：用户每点击一次您的 IG 广告就会计算一次费用。
- **Cost per result**：用户每执行一次您的行动呼吁（例如浏览网页、下载手机 。App）就会计算一次费用。
> Instagram 的投标价格高过 Facebook ，建议计划更多的广告预算。
在同样的投标金额下，您的预算直接影响有多少人会看到广告。例如，假设您的预算只有500美元，而投标金额是每次点击1美元，那么您的广告只会得到500次点击。如果您的预算为1,000美元，则可以获得500次点击。
### IG 广告收费：3种投标策略（bidding strategy）
1. **Spend-based bidding**：专注于充分利用您的预算，获得最多的成果或价值，例如让最多人看见这则广告、或者让愿意花最多钱的潜在顾客看到广告，属于自动投标（automated bidding），以便在整个广告运行时间内均匀花费预算。
1. **Goal-based bidding**：设定您希望实现的成本或价值，例如控制 CPC 在 1美元、或者设定 IG 广告指出回报（ROAS）为100%，，属于自动投标（automated bidding），以便在整个广告运行时间内均匀花费预算。
1. **Manual bidding**：手动设定您的出价上限，如果您对预期转换率有深入了解，便适合自行计算出价。
无论预算多少，Instagram 都允许您卖广告，因此实际 IG 广告收费取决于您希望花费多少。Instagram 不会收取超过您事先设好的预算金额，并尽可能在这个预算范围内给你最好的广告成效。
> [Influencer Marketing Hub](https://influencermarketinghub.com/instagram-ads-cost/) 发现一般而言 IG 广告收费，CPC 大约是 0.1至2美元；CPM则是大约5美元。
## 如何在 IG 下广告？
在 IG 下广告的方法有两个，包括：
- Instagram 手机 App：选择你要宣传的贴文，点击 **提升帖子** 让更多人看见这则贴文，手机 App 提供简单的广告数据，例如 reach（触及人数）、Impression（曝光率）及 engagement（按赞、留言、分享）。
- Meta Ads Manager：如果你想客制化您的 IG 广告，精准地选择广告受众及制作详细的广告成效分析报告的话，建议你在 Ads Manager 卖 IG 广告。
## 如何在 Meta Ads Manager 卖 IG 广告？
### Step 1: 连接 Instagram 及 Facebook 帐号
在 IG 卖广告，您只需要拥有一个 Facebook 专页。如果您已经有一个 Instagram Professional 账号，也建议将它添加到 Meta Business Manager，以方便在 Meta Ads Manager 统一管理。请按照以下步骤将 Instagram 专页添加到 Business Manager：
1. 进入 [**Business Settings**](https://business.facebook.com/business/loginpage/?next=https%3A%2F%2Fbusiness.facebook.com%2F%3Fnav_ref%3Dbiz_unified_f3_login_page_to_mbs&login_options%5B0%5D=FB&login_options%5B1%5D=IG&login_options%5B2%5D=SSO&config_ref=biz_login_tool_flavor_mbs)
1. 点击 **Accounts**
1. 点击 **Instagram accounts**
1. 点击蓝色的 **Add** 按钮
1. 点击 **Connect your Instagram account**
1. 输入您的 **Instagram 的**用户名称、密码，并从电邮或短信读取安全代码验证身份
### Step 2：计划 IG 广告目标
在 Meta Ads Manager 上，不同的广告目标（ads objective）支援的广告位置都不同，因此建议事先想好哪个目标最符合您的生意需求。广告目标分为六大类：
| 目标 | 用途 | 支援广告位置 |
| --- | --- | --- |
| Awareness | 创建品牌知名度，接触最多可能记得您广告的人 | Feed, Story, Explore, Reels |
| Traffic | 增加网页流量，引导人们到您的Facebook或Instagram商店或电商网站 | Feed, Story, Explore, Reels, Shop |
| Engagement | 让受众在与您发讯息互动、或采取您的广告上呼吁的行动 | Feed, Explore |
| Leads Generation | 通过讯息、电话或表格收集潜在客户资料 | Feed, Story, Explore |
| App Promotion | 让手机用户安装您的应用程序 | Feed, Story, Explore, Reels |
| Sales | 找到最有可能购买您的商品或服务的人 | Feed, Story, Explore, Shop |
### Step 3： 在 Meta Ads Manager 投放 IG 广告
然后，您可以开始准备 IG 广告所需的素材，包括设计图像及编写广告文案，然后，请按照以下步骤投放 IG 广告：
1. 前往 [Meta Ads Manager](https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager)
1. 选择 **Create**
1. 选择支援您的广告位置的 **ad objective**
1. 选择 **Continue**
1. 填写广告的详细资料
1. 在 **Placement** 部分，您可以手动选择投放位置，并选 Instagram，以便您的广告在Instagram 上显示。如果选择 **Advantage + Placements**，您的广告将在各种 Meta 平台上运行，包括 Instagram，以获得最佳广告价值。
1. 选择 **Continue**，如此您已经成功选择 Instagram 作为广告投放位置。您可以添加 **ad identity, ad format and relevant links**，预览效果，并提交审核。
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[了解更多](https://sleekflow.io/zh-cn/blog/product-update-instagram-facebook-auto-reply-comment-自动回复)