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IG 广告教学:开店必读的 IG Ads 指南 (2024)

IG 廣告

Instagram的 全球有超过10亿活跃用户,在香港拥有超过400万活跃用户,因此在 IG 卖广告是不可或缺的数码营销工具之一。本文提供实用的 IG 广告策略、IG 广告收费指南,让您学会用 Instagram 来增加品牌曝光率和销售量。

IG 广告会出现在哪里?

IG 广告可以显示在用户的 IG Story、 IG Feed、IG Explore 或 IG商店 页面。在 IG Story 及 IG Feed,广告会与他们关注的账号、 hashtag 内容及与他们兴趣相关的推荐账号混合在一起。在 IG Explore,用户可以发现他们尚未关注的账号。他们在浏览图片或影片过程中可能会看到广告。

所有 IG 广告都会有一个「Sponsored」图标,并可以在图片下方包含一个行动呼吁按钮,广告文案也会显示在图片下方。

IG 广告有哪些类型?

您的 IG 广告的样子取决于您选择的广告格式(图片、影片或轮播图),以及您希望广告出现在 IG Story 或 IG feed。这个图表显示6个常见 IG 广告格式:

广告格式

最佳效果尺寸

特点与建议

Image

方形、打横或打直

在 Feed 或 Explore 展示简单清晰的视觉讯息,可以自由选择图片尺寸。

Carousel

方形、打直

在 Feed 或 Explore 展示多张有关联的图片或影片,适合叙述产品特点或故事。

Video

方形、打横

在 Feed 或 Explore 展示更多动态和细节。

Reels

全屏打直

在 Explore 或 Reel 展示全屏打直素材,适合创意短片和搞笑内容。

IG Story

全屏打直

在 Story 展示全屏打直素材,但也支援其他 Feed 的图片及影片尺寸,例如单张图片,不超过120秒、宽高比为9:16和16:9至4:5的影片。

IG Shop

1:1图片

在 Shop 展示1:1的单张图片、Carousel 或 Collection,并可点击转到网站的产品页面,用于展示商品和促销活动。

ig廣告類型
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如何计算 IG 广告收费?

每个 IG 广告都是通过线上投标(bid for each auction)来投放的,因此投标金额(bid amount)代表您愿意花多少前来达到一个广告成效,也决定了实际 IG 广告收费。

广告成效可以分为:

  • Cost per 1,000 impression (CPM):IG 广告每显示在用户屏幕上1000次计算一次费用,影片播放超过3秒为一个 impression 。

  • Cost per click (CPC):用户每点击一次您的 IG 广告就会计算一次费用。

  • Cost per result:用户每执行一次您的行动呼吁(例如浏览网页、下载手机 。App)就会计算一次费用。

Instagram 的投标价格高过 Facebook ,建议计划更多的广告预算。

在同样的投标金额下,您的预算直接影响有多少人会看到广告。例如,假设您的预算只有500美元,而投标金额是每次点击1美元,那么您的广告只会得到500次点击。如果您的预算为1,000美元,则可以获得500次点击。

IG 广告收费:3种投标策略(bidding strategy)

  1. Spend-based bidding:专注于充分利用您的预算,获得最多的成果或价值,例如让最多人看见这则广告、或者让愿意花最多钱的潜在顾客看到广告,属于自动投标(automated bidding),以便在整个广告运行时间内均匀花费预算。

  2. Goal-based bidding:设定您希望实现的成本或价值,例如控制 CPC 在 1美元、或者设定 IG 广告指出回报(ROAS)为100%,,属于自动投标(automated bidding),以便在整个广告运行时间内均匀花费预算。

  3. Manual bidding:手动设定您的出价上限,如果您对预期转换率有深入了解,便适合自行计算出价。

无论预算多少,Instagram 都允许您卖广告,因此实际 IG 广告收费取决于您希望花费多少。Instagram 不会收取超过您事先设好的预算金额,并尽可能在这个预算范围内给你最好的广告成效。

Influencer Marketing Hub 发现一般而言 IG 广告收费,CPC 大约是 0.1至2美元;CPM则是大约5美元。

如何在 IG 下广告?

在 IG 下广告的方法有两个,包括:

  • Instagram 手机 App:选择你要宣传的贴文,点击 提升帖子 让更多人看见这则贴文,手机 App 提供简单的广告数据,例如 reach(触及人数)、Impression(曝光率)及 engagement(按赞、留言、分享)。

  • Meta Ads Manager:如果你想客制化您的 IG 广告,精准地选择广告受众及制作详细的广告成效分析报告的话,建议你在 Ads Manager 卖 IG 广告。

如何在 Meta Ads Manager 卖 IG 广告?

Step 1: 连接 Instagram 及 Facebook 帐号

在 IG 卖广告,您只需要拥有一个 Facebook 专页。如果您已经有一个 Instagram Professional 账号,也建议将它添加到 Meta Business Manager,以方便在 Meta Ads Manager 统一管理。请按照以下步骤将 Instagram 专页添加到 Business Manager:

  1. 进入 Business Settings

  2. 点击 Accounts

  3. 点击 Instagram accounts

  4. 点击蓝色的 Add 按钮

  5. 点击 Connect your Instagram account

  6. 输入您的 Instagram 的用户名称、密码,并从电邮或短信读取安全代码验证身份

Step 2:计划 IG 广告目标

在 Meta Ads Manager 上,不同的广告目标(ads objective)支援的广告位置都不同,因此建议事先想好哪个目标最符合您的生意需求。广告目标分为六大类:

目标

用途

支援广告位置

Awareness

创建品牌知名度,接触最多可能记得您广告的人

Feed, Story, Explore, Reels

Traffic

增加网页流量,引导人们到您的Facebook或Instagram商店或电商网站

Feed, Story, Explore, Reels, Shop

Engagement

让受众在与您发讯息互动、或采取您的广告上呼吁的行动

Feed, Explore

Leads Generation

通过讯息、电话或表格收集潜在客户资料

Feed, Story, Explore

App Promotion

让手机用户安装您的应用程序

Feed, Story, Explore, Reels

Sales

找到最有可能购买您的商品或服务的人

Feed, Story, Explore, Shop

Step 3: 在 Meta Ads Manager 投放 IG 广告

然后,您可以开始准备 IG 广告所需的素材,包括设计图像及编写广告文案,然后,请按照以下步骤投放 IG 广告:

  1. 前往 Meta Ads Manager

  2. 选择 Create

  3. 选择支援您的广告位置的 ad objective

  4. 选择 Continue

  5. 填写广告的详细资料

  6. Placement 部分,您可以手动选择投放位置,并选 Instagram,以便您的广告在Instagram 上显示。如果选择 Advantage + Placements,您的广告将在各种 Meta 平台上运行,包括 Instagram,以获得最佳广告价值。

  7. 选择 Continue,如此您已经成功选择 Instagram 作为广告投放位置。您可以添加 ad identity, ad format and relevant links,预览效果,并提交审核。

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