IG 廣告教學：開店必讀的 IG Ads 指南 (2024)

Instagram 全球有超過10億活躍用戶，在香港擁有超過400萬活躍用戶，因此在 IG 賣廣告是不可或缺的數碼營銷工具之一。本文提供實用的 IG 廣告策略、IG 廣告收費指南，讓您學會用 Instagram 來增加品牌曝光率和銷售量。

IG 廣告會出現在哪裏？

IG 廣告可以顯示在用戶的 IG Story、 IG Feed、IG Explore 或 IG Shop 頁面。在 IG Story 及 IG Feed，廣告會與他們關注的賬號、 hashtag 內容及與他們興趣相關的推薦賬號混合在一起。在 IG Explore，用戶可以發現他們尚未關注的賬號。他們在瀏覽圖片或影片過程中可能會看到廣告。

所有 IG 廣告都會有一個「Sponsored」圖標，並可以在圖片下方包含一個行動呼籲按鈕，廣告文案也會顯示在圖片下方。

IG 廣告有哪些類型？

您的 IG 廣告的樣子取決於您選擇的廣告格式（圖片、影片或輪播圖），以及您希望廣告出現在 IG Story 或 IG feed。這個圖表顯示6個常見 IG 廣告格式：

如何計算 IG 廣告收費？

每個 IG 廣告都是通過線上投標（bid for each auction）來投放的，因此投標金額（bid amount）代表您願意花多少前來達到一個廣告成效，也決定了實際 IG 廣告收費。

廣告成效可以分為：

• Cost per 1,000 impression （CPM）：IG 廣告每顯示在用戶屏幕上1000次計算一次費用，影片播放超過3秒為一個 impression 。

• Cost per click （CPC）：用戶每點擊一次您的 IG 廣告就會計算一次費用。

• Cost per result：用戶每執行一次您的行動呼籲（例如瀏覽網頁、下載手機 。App）就會計算一次費用。

Instagram 的投標價格高過 Facebook ，建議計劃更多的廣告預算。

在同樣的投標金額下，您的預算直接影響有多少人會看到廣告。例如，假設您的預算只有500美元，而投標金額是每次點擊1美元，那麼您的廣告只會得到500次點擊。如果您的預算為1,000美元，則可以獲得500次點擊。

IG 廣告收費：3種投標策略（bidding strategy）

1. Spend-based bidding ：專注於充分利用您的預算，獲得最多的成果或價值，例如讓最多人看見這則廣告、或者讓願意花最多錢的潛在顧客看到廣告，屬於自動投標（automated bidding），以便在整個廣告運行時間內均勻花費預算。

2. Goal-based bidding：設定您希望實現的成本或價值，例如控制 CPC 在 1美元、或者設定 IG 廣告指出回報（ROAS）為100%，，屬於自動投標（automated bidding），以便在整個廣告運行時間內均勻花費預算。

3. Manual bidding：手動設定您的出價上限，如果您對預期轉換率有深入了解，便適合自行計算出價。

無論預算多少，Instagram 都允許您落廣告，因此實際 IG 廣告收費取決於您希望花費多少。Instagram 不會收取超過您事先設好的預算金額，並盡可能在這個預算範圍內給你最好的廣告成效。

Influencer Marketing Hub 發現一般而言 IG 廣告收費，CPC 大約是 0.1至2美元；CPM則是大約5美元。

如何在 IG 落廣告？

在 IG 落廣告的方法有兩個，包括：

• Instagram 手機 App：選擇你要宣傳的貼文，點擊 Boost Post 讓更多人看見這則貼文，手機 App 提供簡單的廣告數據，例如 reach（觸及人數）、Impression（曝光率）及 engagement（按讚、留言、分享）。

• Meta Ads Manager：如果你想客製化您的 IG 廣告，精準地選擇廣告受眾及製作詳細的廣告成效分析報告的話，建議你在 Ads Manager 落 IG 廣告。

如何在 Meta Ads Manager 落 IG 廣告？

Step 1: 連接 Instagram 及 Facebook 帳號

在 IG 落廣告，您只需要擁有一個 Facebook 專頁。如果您已經有一個 Instagram Professional 賬號，也建議將它添加到 Meta Business Manager，以方便在 Meta Ads Manager 統一管理。請按照以下步驟將 Instagram 專頁添加到 Business Manager：

1. 進入 Business Settings

2. 點擊 Accounts

3. 點擊 Instagram accounts

4. 點擊藍色的 Add 按鈕

5. 點擊 Connect your Instagram account

6. 輸入您的 Instagram 用戶名稱、密碼，並從電郵或短信讀取安全代碼驗證身份。

Step 2：計劃 IG 廣告目標

在 Meta Ads Manager 上，不同的廣告目標（ads objective）支援的廣告位置都不同，因此建議事先想好哪個目標最符合您的生意需求。廣告目標分為六大類：

Step 3： 在 Meta Ads Manager 投放 IG 廣告

然後，您可以開始準備 IG 廣告所需的素材，包括設計圖像及編寫廣告文案，然後，請按照以下步驟投放 IG 廣告：

1. 前往 Meta Ads Manager

2. 選擇 Create

3. 選擇支援您的廣告位置的 ad objective

4. 選擇 Continue

5. 填寫廣告的詳細資料

6. 在 Placement 部分，您可以手動選擇投放位置，並選 Instagram，以便您的廣告在Instagram 上顯示。如果選擇 Advantage + Placements，您的廣告將在各種 Meta 平台上運行，包括 Instagram，以獲得最佳廣告價值。

7. 選擇 Continue，如此您已經成功選擇 Instagram 作為廣告投放位置。您可以添加 ad identity，ad format and relevant links ，預覽效果，並提交審核。